Je n’ai jamais considéré le contenu de marque comme le Saint Graal de la communication des marques. Cependant, je dois reconnaître qu’il va largement modifier l’univers de la marque. J’en ai encore eu l’assurance la semaine dernière, en assistant à un meeting à la Nouvelle Orléans où les transformations que procure le contenu de marque ont été examinées. Il n’y a encore pas si longtemps, le compartimentage entre l’univers des marques et le milieu des développeurs de contenu éditorial était une évidence, et était savamment entretenu par les usages. Mais aujourd’hui, le contenu éditorial de marque, qu’il soit issu de l’ alliance des marques à des contenus (branded content) ou d’une création précise (brand content), nous impose de corriger notre point de vue sur les rapports que peuvent avoir ces deux mondes. Il va falloir mettre en place de nouvelles manières de trouver ses repères dans ce paysage de contenus métisses, passés entre les mains de nombreux auteurs et pourvus d’objectifs variés. Il va également falloir se former pour associer des acteurs qui sont à la fois multiples pour la création d’un contenu, et qui parlent aussi des langues bien distinctes, car issues d’habitudes différentes. La collaboration entre les créatifs et les marques n’est pas toujours aisée, mais elle va rapidement devenir une condition sine qua non de la réussite. Et on peut d’ores et déjà s’attendre à ce que les profils issus de ces deux univers soient particulièrement demandés dans les années à venir. Les producteurs de contenus doivent dès maintenant développer une expertise pour réussir à gérer efficacement les problèmes liés à une association avec les marques : le télescopage culturel entre l’art et le mercantile, les problématiques d’éthique, les ambitions commerciales de la marque, le respect de l’information… Ce qui s’est dégagé clairement pendant ce meeting, c’est que les défis de la communication de demain ne seront certainement pas tant de communiquer avec les prospects que de parvenir à ce que tous ces acteurs venant de mondes différents se mobilisent autour du contenu et apprennent à travailler les uns avec les autres. Et sur ce point, tout reste à faire ! Retrouvez toutes les infos sur ce séminaire entreprise à la Nouvelle Orléans en suivant le lien.

Comprenez que c’est un marathon, pas un sprint Apprendre une nouvelle langue est un engagement à long terme, et vous devez comprendre que vous ne serez frustré que si vous pensez pouvoir maîtriser une nouvelle langue du jour au lendemain. Ceux qui souhaitent s’exprimer couramment en français ou qui veulent exceller en anglais devraient comprendre que la maîtrise prend du temps et que vous aurez besoin de tracer vos cours de langue en rafale si vous voulez avoir du succès. 2: Ne comptez pas sur les anciennes façons d’apprendre Une chose surprenante à propos de l’enseignement des langues au XXIe siècle est le nombre de personnes qui comptent encore sur les anciennes méthodes d’apprentissage; les personnes âgées, en particulier, ignorent souvent complètement la myriade d’approches numériques disponibles pour les futurs apprenants de langues. Jetez un coup d’œil à certaines des principales applications linguistiques d’aujourd’hui, qui sont souvent gratuites à télécharger et toujours faciles à utiliser, et vous serez en mesure de maîtriser votre langue préférée plus rapidement que jamais auparavant. 3: Faites-en partie dans votre routine quotidienne Apprendre une langue n’est pas quelque chose qui peut être confiné à une salle de classe; Pour maîtriser une nouvelle langue, vous devrez l’utiliser dans votre routine quotidienne. Suivez les conseils avisés de certains des meilleurs traducteurs d’aujourd’hui, et choisissez quelques mots de vocabulaire clés à utiliser régulièrement autour de vos amis et proches. Cela pourrait vous donner d’étranges regards au début, mais l’utilisation d’un langage dans un contexte de tous les jours, plutôt que de limiter votre utilisation à un environnement d’apprentissage, est un élément essentiel pour vraiment le maîtriser. 4: Plongez dans la culture Une partie de la compréhension des complexités derrière une langue donnée est de comprendre la culture derrière elle. Si vous voulez développer une bonne maîtrise du français avec l’aide d’une agence de formation linguistique, il vous inspirera pour essayer une bonne cuisine parisienne, par exemple. Développer des compétences supérieures en espagnol peut être accéléré en écoutant de la musique populaire espagnole, aussi. La vérité est que la langue reflète souvent les personnes qui l’utilisent, et la compréhension de leur culture dynamique vous aidera à maîtriser leurs modes de langage et leurs expressions idiomatiques. 5: Avoir un objectif plus élevé Apprendre une langue en soi est un objectif fantastique, mais avoir un but plus élevé – comme trouver un emploi dans une certaine région, ou se faire de nouveaux amis dans une ville inconnue – contribuera grandement à vous garantir de rester fidèle à votre tâche. Vous devriez examiner les meilleures langues que les autres apprennent en ce moment, et évaluer leurs différents niveaux de difficulté, avant de plonger dans une nouvelle langue tête première. Ne soyez pas découragés par les défis de maîtriser une nouvelle langue; C’est une bataille longue et difficile, mais maîtriser une nouvelle langue est une expérience palpitante et épanouissante dont vous serez fier pour les années à venir.